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微信朋友圈广告投放

发表时间:2020-03-14 12:37作者:微雨夜行

1、朋友圈广告投放流程:

1.明确推广目标

品牌活动、应用下载、还是公众号推广;

选择广告形式:图文广告或视频广告;

选择本条广告的购买方式:排期购买或竞价购买。

系统将根据广告主的不同投放目的,推荐合适的投放设置。

2.方案审核

微信写的是24小时内反馈审核意见,注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核,建议至少提前个四个工作日。

3.广告上线

审核通过后你就可以安心了,广告上线前,你可以配置一些预览白名单,保证让某些人100%看到这次朋友圈广告,添加这些人的微信号到后台白名单。

比如老板,比如重要的合作渠道负责人,不超过40人即可。

另外需要注意的是,预览白名单仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号;预览白名单用户须关注投放账户公众号。

4.效果追踪

支持在线实时监控各项数据:曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。

广告投放过程中,广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内,广告主即可在线查看结案报告,全面了解广告投放效果,并基于数据优化后续的广告投放策略。


2、朋友圈广告购买方式

朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式,按曝光次数收费。两种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下。

图文广告

除朋友圈本地推广广告外,其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

1.排期购买

排期购买的特点是可提前1-28天锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。 通过排期购买的朋友圈图文广告,单次投放最低预算为5万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

-核心城市:150元/千次曝光

包含北京和上海。   例如:某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。

-重点城市:100元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。   例如:某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得300万次曝光。

-普通城市:50元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。   例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得600万次曝光。

2.竞价购买

竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后,广告主可以对广告曝光进行出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。 竞价购买的出价范围按投放地域分成三档:核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示:

-核心城市:广告主对曝光进行出价,出价范围100~300元/千次曝光

包含北京和上海。   例如:某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告,并设置出价为120元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过120元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

-重点城市:广告主对曝光进行出价,出价范围60~200元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。   例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,并设置出价为80元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过80元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

-普通城市:广告主自由设置出价,最低出价为30元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。   例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,并设置竞价出价为30元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过30元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。


视频广告

朋友圈视频广告仅支持排期购买,按曝光次数收费。

排期购买

排期购买的特点是可提前1-28天锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。   通过排期购买的朋友圈视频广告,单次投放最低预算为5万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

-核心城市:180元/千次曝光

包含北京和上海。   例如:某广告主定向北京市投放朋友圈视频广告,预算18万元,则该广告主的广告至少可在北京市获得100万次曝光。

-重点城市:120元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。   例如:某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈视频广告,预算18万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得150万次曝光。

-普通城市:60元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。   例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈视频广告,预算18万元,则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得300万次曝光。

作者:微雨夜行 来源:知乎


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